Η Formula 1 έχει δύο νέα ονόματα ομάδων αυτή τη σεζόν, τα οποία ακολουθούν μια τάση στο άθλημα να επικεντρώνονται στο μάρκετινγκ: Visa Cash App RB Formula One Team και Stake F1 Team Kick Sauber.
Η Sauber Motorsport αγωνίζεται από το 1993 με διάφορα ονόματα, πιο πρόσφατα ως Alfa Romeo. Για τη φετινή και την επόμενη σεζόν θα πάρει το όνομα Stake, με την Audi να αναλαμβάνει το 2026.
«Πριν από την άφιξη της Audi, θεωρήσαμε ότι ήταν σημαντικό να παρουσιαστούμε με αυτή τη νέα ταυτότητα και να δημιουργήσουμε μια εμπορική συνεργασία», δήλωσε ο Alessandro Alunni Bravi, εκπρόσωπος της ομάδας Stake. “Το Sauber Group είναι στη Formula 1 για 32 χρόνια, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι έχουμε ξεχάσει τι είναι η Sauber. Σημαίνει ότι για τις επόμενες δύο σεζόν θέλαμε να παρουσιαστούμε ως κάτι νέο, φρέσκο, διαφορετικό για να μας βοηθήσει να προσελκύσουμε ένα νέο κοινό».
Η AlphaTauri, η οποία μπήκε στη Formula 1 το 2006 ως Toro Rosso, αποκτά το όνομα της εφαρμογής Visa Cash.
«Ο επικεφαλής της χορηγίας στη Visa, Andrea Fairchild, είπε ότι είναι λίγο μπουκιά», είπε ο Peter Bayer, διευθύνων σύμβουλος της ομάδας. «Η πραγματικότητα είναι ότι είπαμε από την αρχή πέρυσι ότι θα έρθουμε πιο κοντά στην οικογένεια της Red Bull».
Το RB σημαίνει Racing Bulls, μια αναφορά στη συλλογή αεροπλάνων, γνωστή ως Flying Bulls, που ανήκε στον ιδρυτή της ομάδας, Dietrich Mateschitz.
«Ταιριάζει καλά», είπε η Bayer. «Αλλά τότε είχαμε ένα μεγάλο πρόβλημα γιατί είχαμε τη Visa, μια από τις μεγαλύτερες μάρκες στον κόσμο, και την Cash App, μια από τις πιο θεαματικές μάρκες στον οικονομικό κόσμο, ειδικά στις ΗΠΑ, και οι δύο ήθελαν να συνεργαστούν μαζί μας.
«Είμαστε σαν, «Λοιπόν, θα είμαστε η ομάδα Visa Cash App RB Formula One Team». Δεν ακούω πολλούς ανθρώπους να καλούν την Aston Martin, την Aston Martin Aramco Cognizant Formula 1 ομάδα, και δεν ακούω ανθρώπους να μιλάνε για την ομάδα της MoneyGram Haas Formula 1, οπότε πρέπει απλώς να είμαστε ρεαλιστές και να επικεντρωθούμε στο περιεχόμενο, και είναι ένα πραγματικά όμορφο και γρήγορο αυτοκίνητο».
Ο Drake, ένας Καναδός καλλιτέχνης ραπ, έκανε τη φωνή στο βίντεο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης που ανακοίνωσε την αλλαγή του ονόματος της Sauber.
Για 20 από τα ρεκόρ 24 Grand Prix φέτος, θα είναι γνωστή ως Stake F1 Team. Για τα άλλα τέσσερα, στην Αυστραλία, την Ισπανία, το Βέλγιο και το Κατάρ, θα επιστρέψει στο Kick Sauber.
Η αλλαγή συνίσταται στη συμμόρφωση με τους νόμους για τη διαφήμιση τυχερών παιχνιδιών σε αυτές τις τέσσερις χώρες, επειδή το Stake είναι ένα διαδικτυακό καζίνο κρυπτονομισμάτων. Οι ιδιοκτήτες του είναι επίσης υπεύθυνοι για το Kick, μια πλατφόρμα ζωντανής ροής.
“Θα συμμορφωνόμαστε πλήρως με όλους τους τοπικούς ισχύοντες νόμους όπου επιτρέπεται το Stake”, δήλωσε ο Alunni Bravi. «Όπου λοιπόν απαγορεύεται η διαφήμιση τζόγου, θα χρησιμοποιούμε διαφορετική ονομασία.
“Το λανσάρισμα του αυτοκινήτου μας μεταδόθηκε ζωντανά στο Kick.com, το όνομα του πλαισίου μας είναι Kick Sauber, οπότε όπου δεν θα αγωνιστούμε ως Stake, θα χρησιμοποιούμε το όνομα της δεύτερης ομάδας.”
Τα ονόματα και των δύο ομάδων έχουν επικριθεί, με ορισμένους οπαδούς να μεταβαίνουν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. “Το Stake F1 Team Kick Sauber μπορεί να είναι το χειρότερο όνομα για μια ομάδα στην ιστορία της F1”, έγραψε ένας οπαδός στο X, παλαιότερα γνωστό ως Twitter.
«Όταν δοκιμάζεις κάτι νέο και όταν έχεις ένα όνομα ομάδας που διαφέρει από τα ονόματα άλλων ομάδων, είναι πάντα εύκολο να είσαι επικριτικός», είπε ο Alunni Bravi. «Φυσικά, υπήρξε κριτική από τους κοντινούς στο όνομα Sauber και ίσως περίμεναν κάτι διαφορετικό.
“Ίσως φτάσαμε υπερβολικά, αλλά θέλαμε να κάνουμε κάτι νέο και ελκυστικό για τους θαυμαστές μας. Όταν ο Drake ανακοίνωσε το όνομά μας, είχαμε 22 εκατομμύρια εντυπώσεις, έναν αριθμό που δεν πετύχαμε ποτέ με μία ανάρτηση στις πλατφόρμες μας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ήταν τεράστιος.”
Για την Bayer, η προσγείωση της Visa ήταν τόσο μεγάλο πραξικόπημα. «Βλέπετε τον ρυθμό ανάπτυξης της F1 στις Ηνωμένες Πολιτείες, μια χώρα που είναι μια τεράστια αγορά για το αθλητικό μάρκετινγκ και η Visa είναι μια καταπληκτική μάρκα», είπε.
“Κάνουν Super Bowl, Ολυμπιακούς Αγώνες, Παγκόσμιο Κύπελλο FIFA και τώρα μια ομάδα Formula 1, που είναι τιμή για εμάς και μια τεράστια ευκαιρία. Θα φέρουν τόσες πολλές φρέσκες ιδέες.”
Ο Kendrick Lamar, ο Αμερικανός ράπερ, εμφανίστηκε στην παρουσίαση της ομάδας στο Λας Βέγκας νωρίτερα αυτό το μήνα. «Συνδυάζουμε τον αθλητισμό με την ψυχαγωγία, φέρνουμε νέους θαυμαστές, ενεργοποιούμε νέες ομάδες θαυμαστών με έναν νέο τρόπο επικοινωνίας», είπε η Bayer. “Είναι μια καταπληκτική ευκαιρία για τη Formula 1.”
