Η Superdry θα παρέχει μια αποκλειστική σειρά 10 τεμαχίων για να φορέσει η ομάδα όταν αγωνίζεται σεζόν 10 του Παγκόσμιου Πρωταθλήματος Formula E FIA – πρωτάθλημα μηχανοκίνητου αθλητισμού για ηλεκτρικά αυτοκίνητα – από τις 13 Ιανουαρίου.
Το νέο κιτ κατασκευάζεται με υλικά με βιώσιμα χαρακτηριστικά, συμπεριλαμβανομένου του οργανικού βαμβακιού που διατηρεί το έδαφος και μειώνει την κατανάλωση νερού.
Ο διευθύνων σύμβουλος και συνιδρυτής της Superdry, Julian Dunkerton, είπε στον Drapers ότι η συνεργασία ήταν «συμβιωτική» και «άψογη εφαρμογή», καθώς οι δύο επιχειρήσεις θα συνεργαστούν επίσης για την προώθηση του μηνύματος της βιωσιμότητας στο κοινό τους. Η Formula E κυκλοφόρησε το 2014 ως εναλλακτική λύση στα παραδοσιακά μηχανοκίνητα αθλήματα – τα ηλεκτρικά αυτοκίνητα εκπέμπουν λιγότερα αέρια θερμοκηπίου και ατμοσφαιρικούς ρύπους από τα αυτοκίνητα βενζίνης ή ντίζελ.
“Αν [sustainability] δεν μπαίνει στην ατζέντα όλων, τότε είναι βαθιά λυπηρό, γιατί θα έπρεπε και σίγουρα είναι για εμάς», είπε ο Dunkerton.
“Μας [initial] στόχος ήταν να μετατρέψουμε το 65% του όγκου μας [Superdry] παραγωγή με χαμηλότερο αντίκτυπο, οργανικό ή ανακυκλωμένο υλικό έως το 2025, αλλά θα είμαστε στο 70% μέχρι το κλείσιμο του 2024 και μέχρι το φθινόπωρο/χειμώνα φέτος το 90% όλων των ενδυμάτων μας θα μετατραπεί σε οργανικό ή βαμβάκι υπό μετατροπή [cotton grown organically but during the period in which a farmer is still in the three-year process of registering as organic].»
Σχετικά με το τι θα σημαίνει η συνεργασία με την Envision Racing για τις προσπάθειες βιωσιμότητας της μάρκας, πρόσθεσε: «Θα τους παρέχουμε ρούχα, για το κιτ τους και θα συνεργαστούμε μαζί τους για να αναπτύξουμε τη φωνή που θα ωθήσει [the message of] βιωσιμότητα. Δεν νομίζω ότι είναι ευρέως κατανοητό πόσο προηγμένοι είμαστε με τη βιωσιμότητα».
Η συνεργασία θα δει επίσης τις δύο μάρκες να εργάζονται σε συνεργατικές εκστρατείες μάρκετινγκ σχετικά με τη σημασία της βιωσιμότητας.
Ο Sylvain Filippi, Διευθύνων Σύμβουλος και Διευθύνων Σύμβουλος τεχνολογίας στην Envision Racing δήλωσε: «Η αποκάλυψη του νέου καινοτόμου αγωνιστικού κιτ της ομάδας Envision θα είναι μόνο η αρχή μιας πολύ συναρπαστικής συνεργασίας και ανυπομονώ να δω τι μπορούμε να πετύχουμε μαζί τα επόμενα χρόνια».
