Η Airbnb, που αποκαλύφθηκε ως μέρος της ετήσιας καλοκαιρινής της κυκλοφορίας, κυκλοφόρησε 11 μοναδικές εμπειρίες σε συνεργασία με δημιουργικές δυνάμεις από τον κόσμο της μουσικής, του κινηματογράφου, της τηλεόρασης, της τέχνης και του αθλητισμού. Η νέα σειρά, Icons, βλέπει την Airbnb να συνεχίζει το νικηφόρο σερί της αναδημιουργώντας εμπειρίες από τη δημοφιλή κουλτούρα. Το 2023, η ομάδα έχτισε το δικό της Barbie Dreamhouse στο Μαλιμπού, δημιούργησε ένα σπίτι καλυμμένο με βρύα στα υψίπεδα για μια διαμονή εμπνευσμένη από το Halloween με τον Shrek και κάλεσε τους θαυμαστές του Ted Lasso να μείνουν στην αγαπημένη του παμπ στο Richmond του Λονδίνου.
Από τότε που οι συνιδρυτές της Airbnb, Brian Chesky και Joe Gebbia, μετέτρεψαν το σπίτι τους στο Σαν Φρανσίσκο σε ένα B&B με μόνο ένα στρώμα αέρα, “Το να φέρνεις ανθρώπους στον κόσμο των άλλων είναι μέρος του DNA της Airbnb”, λέει στο It’s ο αντιπρόεδρος σχεδιασμού της εταιρείας, Teo Connor. Nice That στο Λος Άντζελες την ημέρα της ανακοίνωσης. Ωστόσο, οι προηγούμενες ενεργοποιήσεις του viral marketing ήταν σχετικά δύσκολο να προσπελαστούν, όχι μόνο λόγω της ζήτησης, αλλά και επειδή δεν ήταν δυνατή η προβολή εντός εφαρμογής. Η κυκλοφορία αυτών των πρώτων 11 εικονιδίων αντιπροσωπεύει μια ανανεωμένη εστίαση στην προσέλκυση νέου κοινού και στη διευκόλυνση της παροχής έμπνευσης, αδιανόητων εμπειριών πραγματικής ζωής σε έναν όλο και πιο ψηφιακό κόσμο.
Με γνώμονα την προσέγγιση νέου κοινού, τα ίδια τα 11 “Icons” αποτελούν μια ευρεία συλλογή. Υπάρχει η ευκαιρία να πάτε σε περιοδεία με τον καλλιτέχνη Reggaeton Feid (συμπεριλαμβανομένου ενός ειδικά σχεδιασμένου λεωφορείου περιοδείας); μια οικεία συναυλία 30 ατόμων με την Doja Cat; Μια γευσιγνωσία τεκίλα έγινε κωμική βραδιά με τον Κέβιν Χαρτ; και μια συνεδρία gaming με τον Khaby Lame, τον δημιουργό με τους περισσότερους followers στο TikTok. “Αν σκεφτείτε τους Feid, Doja Cat, Khaby, έχουν τεράστιο κοινό Gen-Z – άτομα που ίσως δεν έχουν πάει στην πλατφόρμα μας ή μπορεί να μην γνωρίζουν καν για το Airbnb”, εξηγεί ο Teo. «Αυτή είναι μια πραγματικά εξαιρετική ευκαιρία για εμάς, μέσω των Icons και αυτών των απίστευτων εμπειριών, να συνδεθούμε με ανθρώπους με νέους τρόπους».
